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什么样的广告能让人产生清晰记忆

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  现在是一个媒体信息爆炸的时代,中国有近两百家电视媒体,加上户外的楼宇电视、公交车载电视、列车电视媒体、超市等等,无处不在的视听影响消费者的消费观念。下面就是小编给大家带来什么样的广告能让人产生清晰记忆,欢迎大家阅读!

  一、纯美、质感型的。

  所谓纯美质感型的广告片一般指场面大气、唯美、色彩亮丽,让人产生美好的联想,如身临其境。如绿箭的广告,多以辽阔的自然为背景,很美的绿色,让人过目不忘。康师傅的“绿色好心情”与有异曲同工之处。

  二、互动型。

  如果广告能和观众产生互动,应为上乘之选。当年叶茂中先生给乡谣乳业做的广告就利用了人们的好奇心里,让观众与广告片 产生互动。广告片是这样的:一个三维的小丑,怪声的问:“怎么样一夜之间成为百万富翁?喝完乡谣牛奶我再告诉你”,一个产品特定镜头,“哈哈,做个梦就行 了!”虽然这种脑筋急转弯式的广告很简单,甚至于有哗众取宠之嫌,但观众还是记住了,创意抓住了人性的弱点,观众和广告产生了互动的效果,这是很多企业可 望不可及的,但这种广告的缺点就是需要常换常新,同一个问题看多了会惹人烦。

  三、错位记忆型。

  所谓的错位记忆又可称为差异化形象记忆,广告片中绝对多数都是帅哥美女,所以多数都不能给人留下印象,而金号毛巾、白象珍骨煲等企业大走差异化路线,广告片中勇于运用丑角儿,金号毛巾广告中那个长脸大耳的男模着实让人产生强烈的记忆,不得不说这是一种突破,更是一种成功,不管怎么样,广告片的最终目的就是让人产生记忆,金号做的很好。

  四、音乐符号的记忆。

  一条好的广告片,音乐的效果绝对能让广告添色不少,标识性的音乐也能让人产生记忆联想,听到音乐就知道是谁的广告。这一点在外企广告中运用的更加突出一些,比如诺基亚手机、因特尔处理器,肯德基,这些企业的音乐经久不变,在广告中得以不断的运用和升华,让人听到音乐就如果看过了广告,记忆深刻。

  【拓展阅读】

  许多企业主对营销费用之巨大,常常很吃惊。尤其是在直邮营销中,不断攀升的邮政、印刷以及数据管理费用,让他们无法接受。问题在于,如果利用之前的营销预算来实现价值最大化?答案是更聪明的工作。

  1、细化你的客户信息

  不要再将你的消费者想成同质化的一类人,如果你是B2B行业,通过垂直行业来区分你的消费者,选择前5个行业,用行业信息来描述这个分类。

  如果你是B2C企业,一点点数据处理就可以帮你把消费者细分开来。例如,你是一家自行车行,在客户文件中稍微增加一点数据,你就可以触达那些家里有小孩子的家庭,并向他们提供免费课程,教他们如何安装儿童椅或者如何选择合适的头盔。

  客户细分策略对结果的影响是最大的,消费者都喜欢自己有特殊待遇。对老客户,可以在产品上市之前,邀请他们来“预售”,最好是加一点红酒和奶酪,把活动变成一次消费者鉴赏会。给他们寄上一张卡片,也别忘了告诉他们,欢迎他们带自己的朋友一起来。

  2.用好内容营销

  人们都喜欢收集信息,这时候,内容营销就派上用场了。

  你有没有对你的客户做过调查?有的话就把它做成一份调研报告;你是这个行业的专家吗?是的话,就出一份白皮书;消费者和潜在顾客的问题是不是通常都很有共性?那就做一份操作指南手册或者视频。

  制作内容的时候需要遵循一些规则:不要搞得太隆重了,毕竟印刷、分发成本是要你来出的;把内容分解成数个小标题,人们在阅读的时候,浏览小标题就可以知道大概内容。

  3、多渠道传播内容企业

  可以把内容上传到第三方的网站上,例如Pinterest,Instagram或者Facebook、LinkedIn,或者放到自己的官网上,然后在Twitter上发推文。

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